24 jan.

🟡 Video

Ik ben heel actief op LinkedIn.

De meeste posts die je daar ziet zijn tekst.

Opmerkelijk, want bijna alle andere social kanalen draaien om video.

Dat die andere kanalen kiezen voor video heeft een reden.

Video is makkelijker te consumeren. Lezen kost meer energie dan kijken. Je brein heeft meer kracht nodig om een tekst te lezen dan om een video te bekijken. Daarom denk ik dat video in de toekomst nog belangrijker wordt dan het nu al is.

Ik ben me dus maar eens gaan verdiepen in video.

Mijn eerste learning:

Copywriting & video lijken meer op elkaar dan je in eerste instantie denkt. Want een goede video is net als een goede tekst: het zijn verhalen met een duidelijke structuur & spanningsboog. En of je dat verhaal nu vertelt in tekst of in video: de principes zijn hetzelfde.

Maar er zijn ook verschillen:

Snelheid: bij copy wordt de snelheid waarmee het verhaal geconsumeerd wordt bepaald door de lezer. Bij video bepaalt de maker.
Setting, shotwissels, visuals: daar hoef je met copy geen rekening mee te houden. Maar bij video maakt het een groot verschil.
Platformen & algoritmes: elk platform heeft zijn eigenaardigheden. Tiktok, YouTube Shorts & Instagram Reels houden van kort. YouTube houdt van lang. En LinkedIn houdt juist überhaupt niet echt van video (vermoedelijke reden vind je hier).

Ik heb een hoop artikelen & tutorials doorgeploegd om goede inzichten over video te verzamelen. Maar 97% van die artikelen zijn van zeer matige kwaliteit (lees: je hebt er geen ene conjo aan).

What to do?

Ik denk dat je het meeste leert door goed te kijken. Als je écht goed kijkt naar succesvolle videomakers ga je de patronen herkennen. De patronen waardoor je een video aanklikt en blijft hangen.

Deze methode van goed kijken heeft alleen wel één groot nadeel: het kost (heel) veel tijd 😟.

Daarom was ik extreem blij toen ik deze video ontdekte.

Want die video heeft mij een hoop tijd bespaart.

Het is een interview met YouTuber Jenny Hoyos.

Jenny wie?

Waarschijnlijk heb je nog nooit van haar gehoord.

Dat had ik ook niet.

Maar deze dame verdient je aandacht.

Ze is pas 18(!) jaar.

En ze is extreem goed in YouTube Shorts:

in 2 jaar tijd meer dan een miljard views
gemiddeld 10 miljoen views per video
1,8 miljoen abonnees op haar kanaal

Het interview is echt een masterclass in het creëren van YouTube Shorts. (Shorts = TikTok van YouTube).

Jenny legt glashelder uit hoe het haar lukt om zeer succesvolle YouTube video’s te maken (echt bizar dat dit meisje pas 18 is).

Jenny’s video’s gaan over hoe je gekke dingen kunt doen met weinig geld. Natuurlijk kun je daar meer views mee scoren dan met een willekeurig business onderwerp.

❌ Maar dat is niet het punt.

✅ Het punt is hoe doelbewust ze bezig is met het creëren van deze video's (en welke learnings je daar voor jezelf uit kunt halen).

Het succes van Jenny Hoyos is namelijk absoluut geen toeval. En het is ook niet te danken aan het onderwerp van haar video's.

Het is het resultaat van:

1. Grondig onderzoek: ze downloadde honderden video’s van succesvolle YouTubers. Die videos onderwierp ze aan een grondige analyse. Dankzij deze analyses kreeg ze een goed beeld van welke formats & onderwerpen goed werken.

2. Quantity makes quality: Ze upload iedere dag een nieuwe video. Niet al die video’s krijgen miljoenen views. Dat hoeft ook niet, want uit iedere video haalt ze data gedreven inzichten die ze kan gebruiken voor haar volgende video’s. Zoals ze zelf zegt:

3. Continu leren: op basis van de data experimenteert ze met nieuwe formats, probeert ze andere onderwerpen uit en varieert ze met visuals en shotwissels.

Kortom: Jenny hoopt niet dat haar video's veel views krijgen; haar succes creëert ze zelf.

Of zoals ze het zelf zegt:

En haar resultaten bewijzen dat het geen grootspraak is 😁.

Goed...

Allemaal leuk en aardig…

Maar wat heb JIJ hier aan? Nou best veel eigenlijk:

Want:

Hier zijn 5 tips voor video gebaseerd op de inzichten van Jenny Hoyes.

Kies je eigen invalshoek

Welk onderwerp je ook verzint: er is al iemand die er video's over maakt. Als je dan die persoon of dat bedrijf gaat kopiëren heb je een enorme achterstand.

Maar je hoeft geen uniek onderwerp te verzinnen (dat bestaat simpelweg niet).

De truc is een bestaand onderwerp te kiezen, en daar je eigen draai aan te geven. Jenny:

Wees duidelijk én verrassend

Dit is een eenvoudig maar effectief principe: geef duidelijke verwachtingen én voeg een twist toe.

Je moet balanceren tussen voorspelbaarheid en verrassing.

Hoe?

Gebruik een vooruitblik: Geef direct in het begin een voorproefje van wat er aan het einde van je video gebeurt.
Toon emotionele reacties: Een video beginnen met iemand die lacht of zeer verrast is maakt kijkers nieuwsgierig naar wat er tot die momenten heeft geleid.

En alles moet extreem duidelijk zijn. Jenny:

Varieer in snelheid

Bij video bepaal je als maker de snelheid waarmee je content geconsumeerd wordt. En dat vinden de kijkers niet altijd fijn:

De oplossing?

Je moet je heel goed inleven in hoe de kijker je video beleeft. Dat betekent dat de "makkelijke stukken" snel moeten gaan en de "moeilijke stukken" langzamer.

Dit is de opbouw die Jenny voorstelt:

Make your initial hook brief (fast-paced)
Make the middle a bit slower (medium-paced)
Make the peak of your story memorable and sharp (fast-paced)
Make the resolution a bit slower (medium-paced)
Make the ending quick (fast-paced)

Gebruik “content buckets” voor

vindbaarheid

Ik dacht altijd dat het optimaliseren voor vindbaarheid bij video vooral ging om de juiste titels en keywords. Maar in het 'scroll- en swipe-tijdperk' is dat natuurlijk minder relevant dan het vroeger was.

Om je vindbaarheid te vergroten moet je gebruik maken van "content buckets". Dat zijn onderwerpen of formats die de kijker makkelijk kan herkennen. Jenny:

Optimaliseer voor de laatste seconde

Dit vond ik het meest opmerkelijke advies. Je moet optimaliseren voor de laatste seconde.

Waarom?

Algoritmes kijken naar het percentage mensen dat de video helemaal uitkijkt. Dit heet retention (meer info hier).

Dus...

Je moet je video interessant houden tot de aller- allerlaatste seconde. Anders heeft dat een negatieve invloed op je retention.

Gevolg: het algoritme denkt dat mensen voortijdig afhaken.
Gevolg: je krijgt minder views.
Gevolg: 😭

Binnen YouTube kun je de retention van je video's bekijken.

Hieronder zie je 4 'typische' retention grafieken:

	Dips: mensen slaan bepaalde stukken uit je video over. Daar is het blijkbaar te saai. Moet je aanpassen.
	Full watch: mensen kijken je video van begin tot (bijna) einde. Dit is goed (alleen nog optimaliseren voor die laatste seconde.)
	Afhakers: gedurende je video haken steeds meer mensen af. Het meest normale patroon. Je moet meer interessante elementen toevoegen om mensen te boeien.
	Spikes: je video bevat interessante 'micromomenten' die mensen terugspoelen en vaker bekijken. Dat is top.

Jenny:

TL;DR:

Kies je eigen invalshoek
Wees duidelijk én verrassend
Varieer in snelheid
Gebruik 'content buckets'
Optimaliseer voor de laatste seconde

Het hele interview met Jenny Hoyos vind je hier.

Doe er je voordeel mee!

Sinds kort experimenteer ik zelf ook met video. Op een heeeeeel ander niveau dan Jenny Hoyos 😄. Ik ga ook niet proberen om haar niveau te benaderen. En ik ga ook niet richting YouTube, TikTok of Instagram.

Voorlopig blijf ik gewoon op LinkedIn, ondanks dat video's daar door het algoritme relatief weinig views krijgen.

Waarom ik het dan toch doe?

Ik vind het gewoon leuk. Dat is reden genoeg toch?

Mijn twee laatste video's vind je hier: