Ik ben Christ Coolen. Ik ben al meer dan 20 jaar marketeer. Op dit moment schrijf / spreek / train ik over de psychologische kant van marketing. Ik hou met bezig met de de vraag hoe je aandacht trekt, begrepen wordt en mensen daadwerkelijk in beweging brengt.
Het was nooit mijn plan om schrijver / spreker of trainer te worden.
Maar toen ik begin 40 was, zat ik nogal vast. Oppervlakkig bekeken was er geen vuiltje aan de lucht. Ik was marketingmanager bij een bedrijf in zonnepanelen, stuurde een team aan van zes personen en had een budget van meer dan drie miljoen per jaar. Niks te klagen zou je zeggen.
Maar...
Die baan maakte me doodongelukkig. De inhoud vond ik heel leuk, maar het aansturen van mensen vond ik echt verschrikkelijk 😀. Ik ben namelijk nogal een pleaser (niet trots op). Daardoor werd ik continu vermalen tussen:
-
Business-targets aan de ene kant
-
Aardig gevonden willen worden aan de andere kant
En… ondertussen was ik wel gewend aan het salaris & status die bij de rol van manager hoort. Wat te doen? Ik vond het vet lastig.
Alles veranderde dankzij een boek. Forever Employable van Jeff Gothelf. Dit boek gaat over hoe je altijd relevant blijft voor de arbeidsmarkt. Ik herkende me precies in wat Gothelf schreef over zichzelf:
"When I turned 35, I had a breakthrough realization that although I had reached a relative level of success, I was on my way to being overpaid and unemployable at age 40. Positions that paid the money I was making would be very few and far in between. My career was anything but future-proofed. It was future-screwed."
- Jeff Gothelf
100% mijn situatie. Hoe was ik hier in hemelsnaam terecht gekomen?
Mijn carrière zag er eigenlijk heel logisch uit:
-
Ik studeerde Bedrijfscommunicatie en Digitale Media aan de Universiteit van Tilburg. Tijdens die studie ontstond mijn interesse voor marketing, communicatie en psychologie.
-
Na mijn studie werkte ik een paar jaar bij verschillende marketingbureaus. In die periode leerde ik veel over strategie, positionering en consumentengedrag.
-
Vervolgens werd ik marketingmanager. Eerst bij ISBW Opleiding & Training en later bij Zelfstroom. Tien jaar lang werkte ik aan marketingstrategieën die direct bijdroegen aan de groei van deze organisaties.
Op papier klopte alles. Maar ergens onderweg was ik in een rol beland die niet bij me paste. Rond mijn veertigste begon ik daarom steeds sterker te voelen dat ik een ander pad wilde volgen.
En...
Het boek van Gothelf gaf me ook een idee hoe dat andere pad eruit zou kunnen. Heel simpel samengevat komt zijn strategie hierop neer:
-
Pick a domain
-
Gain Expertise
-
Build fans
-
Claim your topic
En dat is precies wat ik gedaan heb:
Marketing is een breed begrip. Het is geen exacte wetenschap dus je kunt er op veel verschillende manieren naar kijken.
Ik wil verduidelijken hoe ik naar marketing kijk. Daarom vind je hieronder 9 korte statements die je een idee geven van mijn visie op marketing.
.png)
De beste marketing lijkt niet op marketing
“The best marketing doesn’t feel like marketing.”
― Tom Fishburne
Iedere dag komen er duizenden marketingboodschappen op je af. Daardoor heeft iedereen onbewust geleerd om die boodschappen zoveel mogelijk weg te filteren. Marketing die er niet uit ziet als marketing heeft een groot voordeel: het wordt niet direct uitgefilterd. Hoe minder je boodschap eruit ziet als marketing, hoe minder bedreigend het voelt en hoe meer mensen er voor open staan om de boodschap tot zich te nemen.
van 9
Bovenstaande lijst is verre van compleet. Dat vind ik niet erg, het is alleen bedoeld om je een idee te geven van mijn visie.
Heb je aanvullingen of zie je sommige dingen totaal anders? Mail me dan op christ@christcoolen.nl (vind ik leuk).
.png){kind=small}
Mijn laatste nieuwsbrieven:
Misschien ook interessant:
Ps: je doet jezelf (en mij!) een groot plezier als je je inschrijft voor mijn nieuwsbrief.
De Leukste Nieuwsbrief over
Marketing(Psychologie)
Schrijf je nu in en ontvang eens per 3 weken een interessant inzicht, onderzoek of learning in je mailbox.