🟡 Vliegwiel

Lees online | Klik hier om zelf in te schrijven

Ik was op een boek-event.

Het was een bijeenkomst van schrijver & interviewer Ernst-Jan Phauth.

Hij schreef het boek "Intentioneel Leven”.

Het boek gaat over hoe je meer tijd kunt maken voor wat je echt belangrijk vindt.

Het is een goed boek.

Maar wat mij vooral interesseerde was niet eens zozeer de inhoud van het boek, maar de manier waarop hij over vooruitgang denkt.

Want in zijn boek beschrijft hij systemen die je helpen om je doelen te behalen.

​Ernst-Jan noemt die systemen vliegwielen.

Vliegwielen?

​Ernst-Jan:

Ik geef je een voorbeeld:​​

Stel je begint met gitaar spelen:

In het begin doen je vingers pijn en klinken de akkoorden rommelig.

Maar naarmate je meer oefent:

• Worden je vingers sterker. En daardoor wordt akkoorden spelen makkelijker.

• Doordat het makkelijker gaat, krijg je er meer plezier in.

• Dankzij het plezier oefen je vaker.

• En hoe vaker je oefent, hoe sneller je vooruitgaat & hoe leuker het wordt.

  
  

Dat is een vliegwiel: door te blijven oefenen, wordt de inspanning steeds minder en het plezier groter. Het is een zelfversterkend effect.

Ik had nog nooit echt nagedacht over vliegwielen.

​Maar vind het wel een mooi concept. Want elke stap vooruit maakt de volgende makkelijker en waardevoller.

En...

Daarom is het ook interessant om na te denken over: vliegwielen in marketing.

Voor veel marketeers is publiceren op LinkedIn een belangrijk vliegwiel.

(Voor mij is Linkedin zelfs mijn belangrijkste vliegwiel)

Hoe werkt Linkedin als vliegwiel?

Ongeveer zo:​

• Je plaatst een post. Als die post goed is krijgt 'ie likes.

• Likes zorgen voor meer bereik.

• Meer bereik trekt nieuwe volgers aan.

  
  

Wat heb je daar aan? Heel simpel:​

• Meer volgers zorgen voor een groter startbereik bij je volgende post.

• Een groter startbereik leidt tot meer interactie, waardoor het algoritme je post opnieuw breder verspreidt.

​​En waarom is dit dan een vliegwiel?​​

Omdat elke succesvolle post zorgt voor meer bereik, meer volgers en meer interactie, waardoor toekomstige posts weer sneller groeien.

Elke stap versterkt de volgende, waardoor het proces steeds makkelijker en effectiever wordt.

Maar…

Dit model staat onder grote druk.

Waar LinkedIn jarenlang een uitzondering was op de daling van organisch bereik op social media, begint ook hier het vliegwiel te haperen.

Waarom is dat zo?

Ooit betekende een volger op LinkedIn een directe lijn naar je doelgroep. Wie jouw content waardeerde, kreeg vanzelf je volgende posts te zien. Maar net als bij Facebook en Instagram zijn volgers anno 2025 steeds minder een garantie voor bereik.

LinkedIn schuift steeds meer op naar het ‘TikTok’-model. In plaats van mijn posts te tonen aan mijn volgers, beslist het algoritme welke content relevant genoeg is om breed uit te rollen. Zelfs loyale volgers krijgen mijn updates niet automatisch meer te zien.

Vroeger bouwde ik mijn publiek op door waarde te bieden. Ik deelde inzichten, ervaringen en hielp mijn volgers verder. Maar dat principe werkt steeds minder.

Waarom?

Het algoritme heeft geen voorkeur voor waardevolle content maar voor content die de sterkste emotie oproept.

Dopamine is de nieuwe valuta.

Het gevolg?

• Steeds extremere uitspraken

• Minder nuance

• Meer sensatie

Wat scoort is niet diepgang, maar posts die inspelen op gevoel – overdreven claims, dramatische verhalen of loze beloftes die vooral engagement genereren (comment "groei!" en krijg mijn waardeloze ebook).

​​Een voorbeeld:

​Onlangs plaatste ik deze twee posts:

• Post 1: Goed inhoudelijk verhaal → 137 likes → 8.900 views

• Post 2: Foto van grote vis → 514 likes → 96.000 views

Een (bijna) inhoudsloze post krijgt meer dan 10x(!) zoveel views als een goed inhoudelijk verhaal. Eigenlijk zou het andersom moeten zijn. Maar een foto van een grote vis op een station levert meer dopamine op. En dat wordt door het algoritme beloond met meer bereik.

Natuurlijk is dit maar één voorbeeld.

Maar ik zie het structureel.

En dat is frustrerend.

Frustrerend omdat kwaliteit geen vliegwiel meer is, maar emotionele manipulatie wel. Waardevolle, doordachte content krijgt steeds minder bereik, terwijl oppervlakkige of overdreven verhalen door het algoritme worden beloond.

En nu is natuurlijk de grote vraag...

What to do?

Ik ben er nog niet helemaal over uit.

Maar ik ben vast en zeker niet de enige die met dit probleem worstelt. Daarom heb ik een paar opties op een rij gezet. Dit zijn opties voor mezelf. Maar ik deel ze hier zodat jij er wellicht ook nieuwe inzichten uit haalt.

​​Mijn belangrijkste uitgangspunt is dat de nieuwe vormen van (content)marketing moeten werken als een vliegwiel.

(dus: iedere stap moet de volgende stap makkelijker maken).

Stug doorgaan op LinkedIn ​

​Misschien is dit een saai advies. Maar dat maakt het niet minder belangrijk en relevant.

Want het vliegwiel is minder sterk dan vroeger, maar het is niet verdwenen. Ja, inhoudelijke posts krijgen minder bereik, maar dat betekent niet dat je moet stoppen. Zichtbaarheid bouw je ook op als het langzamer gaat.​

De grootste valkuilen?

• Blijven hangen in “vroeger was het beter”

• Je laten verleiden tot oppervlakkige algoritme-trucs. em.

  
  

Gewoon doorgaan zonder concessies is een prima strategie. Je groeit misschien minder snel, maar bouwt wél een publiek dat je volgt om de juiste redenen.

Bouw een directe lijn naar je publiek

Linkedin bepaalt steeds meer wie jouw content ziet, maar je hoeft die controle niet volledig uit handen te geven. ​​​

Mijn advies? Bouw een directe lijn naar je publiek op, zonder afhankelijk te zijn van algoritmes.​

Een nieuwsbrief is een van de beste manieren om dat te doen. Je e-maillijst blijft van jou, ongeacht welke platformen hun spelregels veranderen.​​

Ik ben er 4 jaar geleden mee begonnen en heb nu een nieuwsbrief-bestand van meer dan 33.000 mensen. Daarom zit er nu -ondanks veranderende algoritmes - comfortabel bij. Ik kan immers altijd rechtstreeks naar de inbox van mijn volgers & fans.

De beste tijd om hier mee te beginnen was vijf jaar geleden. De op één na beste tijd? Vandaag.

Maak je content beter vindbaar​​

Social-content verdwijnt razendsnel uit de feed. Een post die vandaag scoort, is morgen alweer vergeten. ​​​

Als je je Linkedin content ontsluit via een blog, website of archief, blijft het zichtbaar en vindbaar – langzamer, maar duurzamer.​

Een goed geoptimaliseerd contentarchief werkt als een vliegwiel. Elke nieuwe blogpost, SEO-geoptimaliseerde pagina of evergreen content-stuk blijft bezoekers trekken, zonder dat je steeds opnieuw hoeft te posten.​

Het vraagt meer geduld dan social media, maar levert op de lange termijn misschien wel veel meer op.

Niet meer, maar anders?

De één leest graag, de ander houdt van video. Sommige mensen houden van kort en snel. Anderen van langzaam en diepgaand.

Ik merk dat niet iedereen mijn content op dezelfde manier consumeert. Daarom denk ik erover om mijn LinkedIn-content op een andere manier aan te bieden. Misschien in via video? En ik zit ook al langere tijd te broeden op een nieuw podcast format.

Mijn punt:​​

In plaats van steeds nieuwe LinkedIn-posts te schrijven, kun je je bestaande content ook anders verpakken. Een sterke post kan een video worden. Een reeks inzichten kan de basis zijn voor een podcast.​​

Misschien moet je niet méér content maken voor LinkedIn, maar juist andere content, voor andere kanalen. Experimenteren met nieuwe formats en platforms kan je bereik op een slimme manier vergroten.

Tot slot het 5e en misschien wel mooiste advies...

"Be so good they can't ignore you"

Deze quote is oorspronkelijk van comedian Steve Martin.

​​Schrijver Cal Newport bouwde hierop voort in zijn boek So Good They Can’t Ignore You.

Tussen de regels door stelt hij:

Echte zichtbaarheid en succes komen niet door zelfpromotie of algoritme-trucs, maar door exceptioneel goed werk te leveren.

In een tijd waarin social media steeds onvoorspelbaarder wordt, is dat misschien wel de beste strategie.

Als je werk goed genoeg is, vinden mensen je toch wel. Niet per se via LinkedIn, maar via mond-tot-mondreclame, aanbevelingen en mensen die je content actief delen.​

Natuurlijk helpt een goed netwerk en slimme distributie, maar...

Uiteindelijk is er één vliegwiel dat altijd werkt:​​

Zo goed worden in wat je doet dat mensen over je praten, ongeacht welk algoritme er op dat moment dominant is.

---

Ik hoop dat je wat hebt aan deze inzichten!

En...

Ben je helemaal tot hier gekomen?​​​Veel dank voor je aandacht! Ik waardeer het zeer.

​Groet,

Christ

​Ps: Blij met deze nieuwsbrief?​

Duizendmaal dank!

Dit was de Leukste Nieuwsbrief over Marketing(Psychologie), door Christ Coolen. Je ontving deze mail omdat je je hebt ingeschreven via één van mijn Linkedin-posts. Deze emails niet meer ontvangen? Dat maakt me een beetje verdrietig 😢 . Maar ik snap het. We zijn allemaal druk en onze mailboxen zijn overvol. Je kunt je hier uitschrijven.