🟡 Koers

Lees online | Klik hier om zelf in te schrijven

Een paar jaar geleden was ik in het Design Museum in Den Bosch.

Ik weet niet meer wat er precies te zien was.

Maar...

Ik herinner me nog wel deze fantastische quote:

De quote is afkomstig van John Culkin, een Amerikaanse media professor.

Zijn punt:

Technologie maakt dingen niet alleen makkelijker, maar verandert ook ongemerkt hoe we denken en doen.

• Het schrift veranderde hoe we informatie delen

• De telefoon veranderde hoe we contact houden

• De computer veranderde hoe we werken

  
  

We maken tools om iets op te lossen. Maar daarna gaan die tools óns veranderen. Niet alleen in praktische zin (makkelijker, sneller, goedkoper).

Maar ook psychologisch....

Een simpel voorbeeld:

• De opkomst van PowerPoint hielp ons om presentaties visueler te maken. Maar...

• PowerPoint veranderde ook hoe ideeën werden gepresenteerd.

• In plaats van logische verhaallijnen stapten we ongemerkt over naar slides vol bulletpoints.

Dus:

De tool beïnvloedt ongemerkt het spel.

Want:

	Presentaties op een makkelijkere manier visueler maken is: "first we shape our tools".
	Bulletspoints in plaats van verhaallijnen is "then our tools shape us"

Culkin, J. M. (1967, March). A schoolman's guide to Marshall McLuhan. The Saturday Review, 51-53, 70-72

Waarom is dit nú relevant?

Twee letters:

A.​​

I.​​

Eigenlijk wil ik het er niet over hebben. Er wordt al zóveel over geschreven. Ik word er een beetje moe van.

Maar....

Ik heb de afgelopen weken veel nagedacht over AI & content marketing. En dan niet op het niveau van teksten schrijven met ChatGPT of plaatjes maken met Midjourney.​

Ik wil het hebben over hoe AI de spelregels verandert. En dan specifiek: de spelregels van content marketing.

Want....

Er is stilletjes een subtiele, maar zeer impactvolle verandering gaande.

Die verandering zit bij Google.

Het ging altijd zo: mensen zoeken iets, Google stuurt ze naar jouw site.

Maar dat is (heel!) rap aan het veranderen.

Sinds 20 mei toont Google AI-antwoorden bovenaan​(bron).

Als zoeker krijg je direct een antwoord. Je hoeft dus niet meer door te klikken naar een andere website.

Het ziet er zo uit:

Als Google-gebruiker is het handig. Voor jou als ondernemer of marketeer niks minder dan rampzalig.

Want...

Je krijgt geen traffic meer. Je content wordt gebruikt, maar je krijgt er niets meer voor terug.

Het idee van contentmarketing is (was?):

Maar dat is aan het instorten.

Zoekmachines veranderen in antwoord-machines.

En daarmee verandert het hele spel.

Want: ​​​

Wat als contentmarketing z’n oorspronkelijke kracht aan het verliezen is?

​​​Immers: niet alleen Google houdt de bezoeker op het platform, dat doet social media al veel langer. Posts die dopamine opleveren krijgen bereik, maar de rest raakt op de achtergrond (zie hier het stuk dat ik daar eerder over schreef).

En...

Want:​

Voorheen werkte contentmarketing als een wederdienst. Jij gaf iets waardevols, de ander kwam naar je toe & bekeek je aanbod.​

Maar in het nieuwe model blijft de bezoeker op het platform (Google, Perplexity, ChatGPT). Jouw naam wordt niet genoemd. De haakjes naar je aanbod worden eruit gefilterd.

Dat is niet alleen een technische verandering. ​Het is ook een mentale verandering.

Want als je publiek jou niet meer opzoekt, maar alleen het antwoord, dan moet je je afvragen:​​Waarom maak ik dit eigenlijk nog?​​

• De vraag is niet: hoe schrijf ik betere content?

• De vraag is: hoe zorg ik dat mensen míj (of: mijn bedrijf) onthouden, niet alleen mijn antwoord.

En heel eerlijk: Ik weet nog niet precies hoe dit moet.

Ik zit nu nog in de fase van proberen écht te begrijpen hoe fundamenteel deze shift is.

Maar om niet hélemaal in mineur af te sluiten, hier een paar eerste gedachten over mogelijke oplossingsrichtingen:

Bouw aan herkenbaarheid (niet alleen aan zichtbaarheid)

• Zet je expertise in een herkenbaar jasje, vorm is een strategische keuze

• Bouw formats die zelfstandig kunnen groeien (bijv. rubrieken, reeksen, karakters)

• Denk minder in ‘bereik per post’, meer in het aangaan van relaties

Wees meer uitgesproken

• Kies vaker positie, in plaats van alleen informatie te delen

• Positioneer jezelf als bron, niet als tussenstation

• Laat zien waar je voor staat (mensen volgen geen kennis, maar karakters)

Van klikken naar terugkomen

• Verleid mensen niet om te klikken, maar om terug te komen

• Maak content die mensen bewaren, niet alleen liken

• Investeer in formats die mensen willen volgen, niet alleen in losse stukken

Van platforms naar relaties

• Ga relaties bouwen buiten de platforms (nieuwsbrieven, communities)

• Gebruik content als haakje naar contact, niet alleen als content brugje naar je aanbod.

Het zijn mijn eerste gedachten die je hopelijk op een denkspoor zetten.

Allemaal geïnspireerd op die ene quote:

"First we shape our tools, then our tools shape us."

• AI verandert hoe we zoeken

• Social media verandert hoe we ontdekken

  
  

Maar misschien voelt alles nu nog stabiel. Je krijgt genoeg traffic, je posts doen prima. Maar dit is niet te tijd om dutjes te doen.

Een goede reminder: ​​

​De cijfers van Nokia piekten ná de komst van de iPhone.

Maar ondertussen verschoof het speelveld. En toen dat zichtbaar werd, was het te laat.

Juist daarom is dit het moment om vooruit te denken.

• Wat wil je dat mensen onthouden?

• Waar ga je herkenbaar in worden?

• Hoe word je minder afhankelijk van Google en andere platformen?

  
  

Ik weet nog niet precies wat mijn koers gaat zijn. Maar ik denk dat het belangrijkste is om er nu actief mee bezig te zijn.

Veel succes!

En:

​​Bedankt voor je aandacht.

​Groet!

Christ

​Blij met deze nieuwsbrief?​

Dit was de Leukste Nieuwsbrief over Marketing(Psychologie), door Christ Coolen. Je ontving deze mail omdat je je hebt ingeschreven via één van mijn Linkedin-posts. Deze emails niet meer ontvangen? Dat maakt me een beetje verdrietig 😢 . Maar ik snap het. We zijn allemaal druk en onze mailboxen zijn overvol. Je kunt je hier uitschrijven.