🟡 Experimenteren
Klik hier om zelf in te schrijven
Testen.
Marketeers houden er van.
En dat is niet geheel onterecht.
Want er zijn maar weinig vakgebieden waarbij het zo makkelijk is om “een mening” over te hebben als marketing.
“Ik vind die foto niet mooi”
“Moet er niet een andere tekst op de homepage?”
“Mensen snappen dit echt wel hoor”
 |
Allemaal meningen.
Maar snijden ze ook hout?
Er is maar één manier om daar achter te komen:
Testen.
 |
Toch heb ik ook moeite met testen.
Want testen is meestal vrij zwart-wit:
Aan of uit
Beter of slechter
Goed of niet goed
En...
Testen is altijd gericht op direct resultaat.
Wat is daar mis mee?
 |
Nou, best veel.
Want die overmatige resultaatgerichtheid leidt tot kortzichtigheid. Want je gaat voor direct resultaat.
En hoe kom je bij dat resultaat? Door te focussen op:
relatief zekere resultaten
met weinig risico
Denk aan dingen als:
Een stevigere call to action
Een iets grotere productfoto
Iets meer voordeel in de kopregel
Relatief zekere resultaten met weinig risico.
 |
 |
Dit is niet verkeerd.
Maar het blijft een beetje gerommel in de marge:
Je bent er druk mee, maar je schiet er weinig mee op.
Maar…
Het kan ook anders.
Want de hoek rechts-boven is ook interessant.
Veel risico, veel onderzekerheid.
Waarom zou je dat doen?
 |
Omdat je daar de meest baanbrekende resultaten kunt verwachten.
Vergelijk het met sparen versus beleggen:
Sparen kent weinig risico, maar de opbrengsten zijn laag.
Beleggen heeft meer risico, maar de potentiële opbrengsten zijn ook veel hoger.
Dus...
Als je écht baanbrekende resultaten wilt behalen moet je bereid zijn om risico te nemen.
Wat moet je dan doen?
Dan moet je gaan experimenteren.
 |
Huh?
Is testen & experimenteren niet hetzelfde?
Ik stelde deze vraag aan Kevin Weijers (hij schrijft en spreekt veel over experimenteren).
Kevin gaf me deze heldere uitleg:
Experimenteren is dus veel vrijer.
Je gaat er open in.
En dan kun je baanbrekende nieuwe dingen ontdekken.
Want...
Volgens mij moet je doel niet zijn om een klein beetje te optimaliseren, maar zorgen voor substantiële stappen omhoog:
 |
Dus...
Mijn hele pleidooi in één zin:
Stop met testen, start met experimenteren.
 |
Want: No guts, no glory.
Misschien vind je dit ook interessant:
Linkedin-posts:
En...
 |
Ik was te gast in Raaak Praaat (de podcast over werk met Andreas Bouman). In de podcast geef ik tips over vacatureteksten en het vinden van talent.Luisteren doe je hier.
Dat was het voor deze week.
 |
Bedankt voor je aandacht! 🙏🏻
Blij met deze nieuwsbrief?
Duizendmaal dank!
Groet!
 |
Christ
Dit was de Leukste Nieuwsbrief over Marketing(Psychologie), door Christ Coolen.
Opmerkingen